Audiencias transmedia y la medición de la televisión: propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total.

Autores/as

  • Jose Antonio Cortés Quesada ESCAV. Escuela de Comunicación Audiovisual de Granada. https://orcid.org/0000-0002-9292-2437
  • Teresa Barceló Ugarte
  • Laura González Díez

DOI:

https://doi.org/10.2123/virtualis.v12i22.374

Palabras clave:

audiencia, audiencia digital, audímetro, audiencia híbrida total y medición.

Resumen

La evolución de la televisión en la última década (2010-2020) se ha visto favorecida por el desarrollo tecnológico que ha permitido que los espectadores adquieran un papel protagonista en la elección del contenido audiovisual y en el desarrollo de los diferentes dispositivos móviles, capacitados para visualizar diferentes contenidos. De entre todos estos avances, el audímetro, encargado de la medición de la audiencia televisiva, no solo no se ha beneficiado de este desarrollo, sino que sigue aportando datos del mismo modo que lo hacía en la década de 1990. Esta investigación, se sirve del avance de los datos aportados a través de la audiencia digital, crossmedia o social, y plantea una alternativa mediante un nuevo sistema de medición para la televisión llamado medición híbrida total. La peculiaridad de este nuevo modelo consiste en la unión de los datos de los diferentes actores involucrados en la medición de la audiencia televisiva, para ofrecer una información veraz y mucho más completa. 

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Biografía del autor/a

Jose Antonio Cortés Quesada, ESCAV. Escuela de Comunicación Audiovisual de Granada.

Coordinador del ciclo superior de Realización de Cine y Vídeo

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Archivos adicionales

Publicado

2021-07-26

Cómo citar

Cortés Quesada, J. A., Barceló Ugarte, T., & González Díez, L. (2021). Audiencias transmedia y la medición de la televisión: propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total. Virtualis, 12(22), 31–55. https://doi.org/10.2123/virtualis.v12i22.374