Desafíos comunicativos en el deporte paralímpico y la visibilidad de la inclusión: una exploración intergeneracional

Este artículo examina cómo los miembros de la generación Y, Z y Alfa interpretan el deporte y, de forma específica, el deporte paralímpico en España, en un contexto de transformación del consumo mediático y creciente circulación de narrativas en redes sociales. Propósito: Analizar los principales desafíos comunicativos que enfrenta el deporte paralímpico dentro de la industria deportiva global, considerando las dinámicas mediáticas, comerciales y culturales que influyen en su visibilidad y posicionamiento. Metodología: Método mixto, con enfoque exploratorio, centrado en scraping data en medios digitales (N=270 millones de publicaciones) y en la aplicación de entrevistas en profundidad (N=33). Resultados: Se identifica el imaginario que existe sobre el deporte paralímpico y las percepciones que tienen los usuarios, donde la representación mediática se centra en la figura de “héroe” o “víctima”, minimizando la capacidad deportiva. Aportación: El estudio es útil para reforzar la legitimidad deportiva sin caer en simplificaciones o estereotipos.

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