Indicadores psico-sociales del uso y consumo mediático e hipermediático

Autores/as

  • Jorge Alberto Hidalgo Toledo Investigador de la Universidad Anáhuac

DOI:

https://doi.org/10.2123/virtualis.v2i4.42

Palabras clave:

Uso y consumo de medios, apropiación de medios, nuevas tecnologías, consumo de medios, estudios de recepción, nuevas audiencias, hipermedios

Resumen

La comprensión del uso, consumo y apropiación de medios e hipermedios no puede darse en modo univariable; implica dar cuenta holísticamente de una transformación radical de los procesos de emisión, construcción del mensaje, recepción y retroalimentación, es decir, de toda la acción comunicativa. 1) El cambio geopolítico de la información, la fragilidad del Estado-Nación, la fragmentación y globalización de los mercados, el poder de las trasnacionales y corporarivos; 2) la reconfiguración del orden mundial mediático; la estructuración de nuevos hiperconglomerados de las industrias creativas, culturales y mediáticas interactuando global y trasnacionalmente; 3) la incorporación de las tecnologías de información en el proceso de mediación, la aparición de nuevos soportes, el enriquecimiento de las interfaces, la consolidación del consumo de hipermedios; 4) la hibridación de contenidos, la sofisticación de las narrativas hipermediales y la complejidad estética; 5) la digitalización de contenidos, la apertura de nuevos canales de distribución y ventanas de exhibición; 6) la fragmentación de las audiencias, la configuración de identidades mediales e hipermediales: son algunas de las variables a considerar para entender las motivaciones, expectativas y razones que llevan a los receptores a pasar del uso, al consumo y, finalmente, a la apropiación de los medios e hipermedios. El presente texto profundiza en las variables vinculadas con el uso de medios e hipermedios a fin de identificar los indicadores psico-sociales que influyen en el proceso de recepción, identificando cómo se da la adopción y uso, el ciclo de consumo y el proceso de apropiación. Asimismo, se establece una tipología de la ontología del uso y consumo mediático.

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Publicado

2014-05-27

Cómo citar

Hidalgo Toledo, J. A. (2014). Indicadores psico-sociales del uso y consumo mediático e hipermediático. Virtualis, 2(4), 5–44. https://doi.org/10.2123/virtualis.v2i4.42